根據國家統計局（jú）發布數據顯示，2016年全年社會消費品零售總額332,316億（yì）元，同（tóng）比（bǐ）增長10.4%，扣（kòu）除價格因素實際（jì）增長9.6%。其中家居類2016年零售額為2,781億元（yuán），同比增長12.7%。 中國家居製造（zào）行業發展因素分析 有利因素 (一)行業增（zēng）長形勢趨於穩定隨著（zhe）國家供給（gěi）側（cè）結構改革的（de）深入，家居行業進行了技術、產品（pǐn）、規模等方麵的革（gé）新，行業發展（zhǎn）日益成熟;同時（shí），隨（suí）著環保政策（cè）、行業規範日益明晰，家居行業（yè）正從中（zhōng）低端向中高端全麵轉型，一些企業通過多年積累，在上（shàng）遊資源、生產能力、銷售渠道等環節，都完成了一（yī）定的積澱，行業特征日益顯現;從現狀來看，部分企（qǐ）業轉型（xíng）升級成效顯著，特（tè）別（bié）是品牌（pái）家居企業，利用互聯網、大數據、現代科技改造生產和服（fú）務模式，行業（yè）增長勢頭（tóu）穩定。 (二)城鎮化帶來的市場（chǎng）空間充足一方麵，城鎮化進程將（jiāng）推動家居行業的發展，釋放出的“以小換大”、“以舊換新”、“以郊換城”等購房需求將為（wéi）家居市場帶來增量。另一方麵（miàn），當（dāng）行業發展逐漸步入成熟期，品牌家居企業的生產技術更為先（xiān）進、產品品類更為（wéi）豐富、渠道建設與（yǔ）管理更為完善，更容易滿足消費者對（duì）產品（pǐn）的需求。 可（kě）以預見，城鎮（zhèn）化將成為中國家居行業快速發展的重要推動力，除一二線城市之外，三四（sì）線城市的需求也將大幅上升，將為品牌（pái）家居企業提供充足的發展空間。 (三)消費升（shēng）級為家居市場帶來（lái）全新的需求隨著國民收入持（chí）續增加，消費者對品牌和品質的追求日益增（zēng）高，消（xiāo）費升級的時代已經來臨。家居由最（zuì）初的使用需求上升到了生活享受，消費者越來越關（guān）注產品的美觀性（xìng）、功能性和環保性。同時，對家（jiā）居空間的個性化和整體的空間美學有更高的要求，這意味“生活方式時代”已經到來。因此，家居品牌更注重為（wéi）消費者樹（shù）立生活方式的樣板，促使家居生（shēng）產商逐（zhú）步向服務（wù）商轉變（biàn）。 (四)線上線下一（yī）體化近年來，家居消費（fèi）需求發生了新變化，消費者首先考慮的是物美，然後才（cái）考慮價廉。家居企業隻有及時（shí）進行科學調整，在（zài）幫助主流消費（fèi）人群提升家居生活品質的同時，才能得到（dào）更多發展機會。伴隨著80、90後進入適婚年齡，首次置家將使他們成為家居消費市場主力消費群體，以80、90後為核心的消費需求的提升，讓消費者的（de）多元化（huà）和個性化成為市場主流，越來越多的消費者（zhě）開始（shǐ）喜（xǐ）歡個性化的產（chǎn）品，對於產品（pǐn）的關注已經從質量、環保等要素轉（zhuǎn）為喜歡個性化的產（chǎn）品。家居消費主力的結構變化和主力消費群體消費路徑的（de）差異，使得家居行業（yè）的線上營銷和推廣將（jiāng）成為必然趨（qū）勢。 不利因（yīn）素 (一)環（huán）保壓力2015年1月1日，《新環保法》正式實（shí）施。《新環保法》被譽為最嚴環（huán）保法，相（xiàng）較（jiào）於過去的環保法，加大了處罰（fá）力度、新增了（le）執法手段，給家居製造業帶來了很大的環保壓力。 《北京（jīng）新增（zēng）產業的禁止和限製目錄(2015年版)》將家居製造業列入“禁止新建和擴建（jiàn）”之列，北京家（jiā）居製造業（yè）迎來轉移大潮，家居製造業洗牌的速度加快。 (二)房地產市場調控帶來的風險家（jiā）居行業（yè）企業的發展與房地產行（háng）業的（de）發展密切相關（guān），為進一步加強和改（gǎi）善房地產市場（chǎng）調控，促進房地產市場（chǎng）平（píng）穩健康發展，國家陸續出台了限購、限貸、二手房買賣征收營業稅、個人所得稅等宏觀調控，力（lì）求穩定房價。政府房地產（chǎn）宏觀（guān）調整（zhěng）政策帶來了商品住宅需求增速放緩，如果宏觀調控導致房地產市（shì）場持續長期低迷，家居行業將會（huì）受到影響。 (三)成本（běn）上升從家（jiā）居製造業的現狀來看，綜合成本過高也（yě）是製約行業發展的重要原因，各種生（shēng）產銷售要（yào）素集中漲價，企業所需的運營資金越（yuè）來越多。而且，家居行業屬於原料密集型（xíng）產（chǎn）業，原材料成本（běn）占業務（wù）成本份額較大，直接材料的價格變動會對行業的盈利能力產生（shēng）較大影響（xiǎng）。比如（rú），中國的（de）森林覆蓋率遠不如（rú）其他國家，林木產品長時間的短缺，中國家居行業的（de）材料很多都是國外進口的，受到其他國家的限製。除了材料費，隨（suí）著中國人口紅利的減少，勞動力成本也在不斷增加。 (四)行（háng）業（yè）集中度低由於（yú）家居行業科技含（hán）量和投資規模的局限性，造成行業的“門檻比較低”。中國家居企業數以（yǐ）萬計，市場（chǎng）高度分散。並且，中國家居（jū）行業仍是以中（zhōng）小企業為主體的（de）行業，行業集中度非常低，其（qí）中大部分仍處於原始積累階段，而家居的種類和款式專利保護比較難，企業斥巨資開發的新產品隻要被（bèi）市場承認就會被同行模仿，迅速（sù）地（dì）行業化、規模化（huà）生產（chǎn）。以前，一個暢銷產品的生命周期為2-3年，而現在卻縮短到不到半（bàn）年，市場的同質化嚴重。