又到年中，每年的這個時候，企業和行業在稍稍休（xiū）息之餘，也會對上（shàng）半年有所總結，業績（jì）如何，年初任（rèn）務執行如何，行業有（yǒu）何新動態……然而縱觀全行業，今年的年（nián）中（zhōng）總結似乎又與以往不同：行業中“炒（chǎo）作”類事（shì）件少了，有料的新動作多了；“概念類”的潮流少了（le），企業老板也更願意談談自（zì）己正在做的事（shì）。也許今年上半年轟動行業的大事件並（bìng）不多，但（dàn）是細究起來，很多企業（yè）動作都低調（diào）又（yòu）實在。定（dìng）製、整裝、設計等前幾年行業熱衷的關鍵詞，已經慢慢地轉變為現實。 將設計轉化為（wéi）行業價（jià）值（zhí）在（zài）以往的家居行業盤點中，“潮流”是不可避免的一個詞匯，但是用到今（jīn）年上半年似乎不太合適。可以看到，今年不管是消（xiāo）費潮流、產品潮流，都在悄悄地運用到實際的家居行業中。 例如，前兩年頻繁提及的“定製家居”潮流（liú），體現在上半（bàn）年定製家居企業的紮堆湧入資（zī）本市場，從產品競爭到資（zī）本競爭，這個細分市場（chǎng）經曆了質的（de）變化；再例如，“整裝”是行業熱衷提及的（de）消費方式，但是今年（nián）上半年，一些家裝公司已經低調（diào）地推出整裝產品，默默地在市場探路。 從行業看好的潮流到企業動作的落地（dì），雖然看起（qǐ）來並不轟轟烈（liè）烈，但是對於行業發展卻是好事，畢竟（jìng），消費者擁有的（de）是市場話語權，但是也（yě）需要企業堅實（shí）的產品作為支撐。尤其是領先企業的戰略、產品為（wéi）整個行業的發（fā）展提供了導（dǎo）航作用，引導行業（yè）打下堅實基礎。 除了“潮流”，概念類的詞（cí）匯也開始從名（míng）詞變成動詞（cí），“炒作”、“作秀（xiù）”式（shì）的（de）動作也越來越少。例（lì）如，在過去十年，“設（shè）計”是（shì）行業熱衷提及的詞匯，無論是家裝公司、家具品牌還是賣場，都將設計作為自己產品和服務的賣點（diǎn）。但是果真如此嗎？家居消費升級（jí）近在眼前，不少企（qǐ）業真的開（kāi）始從設計下手，將噱頭轉變（biàn）為真的實力。 例如居然（rán）之家、城外城家居廣場成立的設計平台，為企業、設計師和消費者之間（jiān）搭建設計消費平台；以居然之家北四環店“原創家具廊”的（de）出現，讓不少原創設計（jì）家具品牌亮相傳統家居賣場，就（jiù）是在市場需求下品牌和（hé）賣場通（tōng）力合作的結果；不少傳統家具品牌也拿出（chū）真正的設計產品，從產品風格、品牌形象（xiàng）上煥然一新（xīn）。設計不再是一件華麗的（de）外衣，企業正在努力，將（jiāng）此轉化為真（zhēn）正（zhèng）的行業價值。 企業以多元化經營取勝除了這些看得到的大趨勢，如果（guǒ）將（jiāng）一些企（qǐ）業的動（dòng）作整合，也能琢磨（mó）出一些意味深長的意義來（lái）。北京的家居賣（mài）場，幾乎都在或多或少的改變，有（yǒu）的從硬（yìng）件設施上入手，提升購物環境（jìng）；有的從入駐品牌入（rù）手，改革升級傳統的合作品牌體係，引入更高端的品牌，提升購（gòu）物環境氛圍；有的則引入多業態，在家居基礎上（shàng）引（yǐn）入生活相關的（de）業態品牌，以（yǐ）多元化經營取勝。當然在這些動作中，有（yǒu）的企業積極宣傳，有的企業則更為低調，在默默地轉型改變。消費升級並不是一句空話，市場是由消費者決定的，在當下環境下（xià），傳統的“跑馬圈地”的發展模（mó）式已經（jīng）不適合行業發展規律，消費者更期待看到更新、更好（hǎo）、更個性化的東西，這促使著企業都在默默地改變，迎合消費者的需求。 年中盤點（diǎn）畢竟隻是對行業近半年（nián）的動態進行總結，潮流（liú）幾何、趨勢發展，現在都不好下定論，企業的動（dòng）作到底能否成功，現在討論（lùn）也為時尚早。不（bú）過肯（kěn）定的是，我們熟知（zhī）的行業概念正在慢慢沉澱、分層，成為實打實的產品和服務，並為消費者所用。家居概（gài）念不再是噱頭，在平淡的（de）2017年上半年（nián），家居企業開始短兵相接，真正拚實力的年代已經（jīng）到（dào）來。