近年來（lái）電（diàn）商的迅速發（fā）展，對各行各業的營銷模式都有著不同（tóng）程度的影響，衣櫃行業也不例外。2016年12月，阿（ā）裏研究院發布了一份《未來（lái）商業新常態――201年雙11深度洞察》報告，預示了電商接（jiē）下來一段時（shí）間將呈現的特點，這無疑為衣櫃企業電商運營（yíng）提（tí）供了新思路，2017也將會有更多新（xīn）的玩法。 營銷娛樂化 直播推進衣櫃品牌的傳（chuán）播與互（hù）動 如（rú）今（jīn），隨著各（gè）種網絡直播平台的推出，網紅直播在備受觀（guān）眾青睞的同時，也成為各大家居建材品牌（pái）寵愛的營銷平台。以雙11期間為例，官方直播和紅人直播場數超過6萬場，超過600個國際大牌參與官方直播（bō）。天貓雙11狂歡夜晚會充分調動現場與電視（shì）機前（qián）消費者的參與感，實現粉絲全場跨屏互動總數達到74億（yì）次。 都說營銷是搶奪注意力的戰爭，網紅經濟時代，今年的廣州建博會（huì）上出現了（le）一道往年從（cóng）未有過的風景，就是眾多家居大佬、媒體人當起了網紅（hóng），開始了“直播”展會。此舉不僅獲得網民的熱烈（liè）反響，而且讓用戶（hù）對品牌（pái）的認知（zhī）從傳（chuán）統製造型企（qǐ）業向多元化、年輕化轉變。這種模式一（yī）方麵扭轉了傳統單向信息輸出存在的枯燥、乏味（wèi）、被動的劣勢，另一方麵也迎合了網民和年輕消費（fèi）者熱衷分享互動的需（xū）求，以（yǐ）單純推（tuī）送產（chǎn）品代言廣告升級為雙向互動。 既（jì）然直（zhí）播營銷的優勢如此突出，衣櫃（guì）企業豈能錯過。在往後的產品發布會現場，衣櫃企業可適時利用直播，將活動現場畫麵切給觀眾，讓他們能夠近距離的觀察產品，給消費者提供（gòng）實地考察的機會。衣櫃行業的直播熱潮讓人耳目一新，為企業提（tí）供了（le）更多的傳播與互動（dòng）可能（néng）性。 線（xiàn）上線下聯動（dòng）貫通 為（wéi）衣櫃企（qǐ）業電商拓展進行延伸 電商來勢洶洶，電商（shāng）將會取代傳統銷售（shòu）渠道的言論也甚囂塵上，但是現（xiàn）階段來（lái）看，傳統銷售渠道依然具有不可取代的地方。電商渠道的興起對於傳統（tǒng）銷售渠道（dào）的衝擊並沒有想象中的（de）嚴重，這一新（xīn）興的銷售渠（qú）道和傳統銷售渠道之間（jiān）的關係並非此消彼長，更多的（de）是相（xiàng）輔相成。目前（qián）來看，電（diàn）商渠道雖然具有交易便利，回（huí）款快（kuài）等特點（diǎn），但也存在產品質量不可靠、後續服（fú）務難到位等問題。 單一（yī）渠道唱獨角戲的時代已經一去不返，衣櫃行業未來主流的銷售渠道將是（shì）線（xiàn）上線下的協（xié）同，而不是單一渠道各自為戰。電商和實體店兩種模式的價格趨（qū）同越來越明顯，兩者之間（jiān）應該（gāi）是（shì）“選便捷（jié）”或者（zhě）“選體驗”的差（chà）異。通過兩者的相輔相成，衣櫃企業能（néng）夠有更（gèng）多的渠道布局市場，消費者也會（huì）有更好（hǎo）的消費者體驗，實在是一舉兩得! 小批量柔性補貨方案，保持門店合理庫存（cún）水（shuǐ）平，可有效降低衣櫃企業高庫存風險。另外，嫁接AR交互技術，線下場景（jǐng）虛擬試戴線上產品（pǐn），消費（fèi）者在（zài）移動端APP選擇自助結賬，商品可自提或物流配（pèi）送等（děng）為衣櫃企業未來電商領域延伸、拓展提供多種嚐試可能性（xìng）。 對於（yú）衣櫃企業來說，電（diàn）商是一種新的渠道和（hé）模式。盡管線（xiàn）上存在些（xiē）許優勢，但是衣櫃企業在（zài）進軍（jun1）線上商城時，也（yě）不（bú）能忘記線下（xià）發展的重要性。衣（yī）櫃企業在發展過程中（zhōng），還需掌握好方式（shì），想要謀取更長遠的發（fā）展，衣櫃企業需將傳統渠（qú）道與互聯網渠道二者（zhě）結合起來，取長補短致使發（fā）揮其更大的優勢。