如今，縱觀眾多衣櫃品牌可以看出，沾“洋氣”的品牌名（míng）隨常可見，而真正本土（tǔ）化產品和本土名（míng）稱品牌的卻很少。有行業內人士表示，衣櫃品牌要做大做強，不僅在品牌稱號上要斟酌，建立品牌（pái）意識（shí）是重中之重。衣櫃企業要想持久發展，品牌塑（sù）造的能力需加強。品牌是一種（zhǒng）保證性徽章創（chuàng）造的無形資產，實踐證明, 良好品牌往往能讓企業在同等質量下可以索取較高價格。因此, 發揮品牌的市場影響力，帶給消費者信心, 給予消費者以物質和精神的享受正（zhèng）是品牌戰略的基（jī）本功能所在。 品牌塑造症結點：質量、推廣形式、發展格局 1、我國的許多企業，盲目地以為樹立品牌就是提（tí）高品牌的知名度，忽略了質量問題。品牌應以高品質家具（jù）產品為基（jī）礎，沒有以（yǐ）高品質產品為支持的品牌,就是無源之水。然而，有高質量的產（chǎn）品，並不一定能塑造出強勢品牌，強勢品牌還需要其它優勢來共同充實，這就涉（shè）及到怎樣去做品（pǐn）牌。 2、不少衣櫃品牌（pái）在品牌經營方式上, 對品牌推廣形（xíng）式偏（piān）頗而又（yòu）單一，除了廣告，還是廣告。其實企（qǐ）業還可以通過擴充（chōng）門店，提高品（pǐn）牌對消費者的視（shì）覺衝擊和印象深度，通過潛移默化，將企業（yè）名字引入消（xiāo）費（fèi）者腦海。 3、衣櫃企業在品牌（pái）維護（hù）上，偏重短期效益，忽略長期發展（zhǎn）。一方麵，品牌的構築是一個長期的過程，這種（zhǒng）文化或理（lǐ）念在消費心（xīn）理的滲透是潛（qián）移默化的，是一個長期的（de）過程。衣櫃（guì）企業應從內涵上加強（qiáng）對衣櫃品牌深（shēn）刻認識。 品牌建設突破點：市場（chǎng）營銷、專注產品 部分衣櫃企業業績佳、發展勢頭好時, 往往掉以輕心，忽略對品牌的長期維護與培育。而品牌競爭的殘酷事實擺在（zài）人們的麵前，企業的商品經營者也開（kāi）始（shǐ）明白到品牌的重要性，加強品牌意識。從戰略角度來看，衣櫃企業自身必須加強品牌的戰略意識。同時, 要有（yǒu）實質性的品牌（pái）戰略（luè）規劃和踐行部署，衣櫃企業可從下（xià）麵幾個（gè）方向（xiàng）尋找突破。 1、強化市場營銷（xiāo），在觀念上與國際接軌,在方式上進行創新。市場營銷是企業（yè）創名牌（pái）中的重要的一環，因此，要（yào）以品牌合理定位（wèi）為起點，細分市場，提高品牌知名度;再以品牌帶動研發、管理等，形成品牌經營與提升企業核（hé）心競爭力的良好互動關係。 2、衣櫃企業核心（xīn）競（jìng）爭力與品牌不是一成不變的，要隨著經濟環境、競爭對手狀況、企業發展（zhǎn）戰略不斷進行調整，以保持企業競爭優勢與品牌形象（xiàng）。一個組織要成（chéng）長就（jiù）必須變成（chéng）學習型組織，專攻核心專長，而這些創新都必須有法律上的保護，否則不被競爭對手模仿就（jiù）是一句空話，加強核心競爭力與品牌的保護（hù）問題是重點。 衣櫃企業走品牌建設之路，應是一條正確而（ér）且應長期堅持的發展戰略。但品牌的構建、內核填充、推廣、維護、提升等過程,又是一個漫長（zhǎng）而艱（jiān）辛的過程，必須踏踏實實，一步一個腳印，容不（bú）得半點短視、浮躁（zào）和投機取巧。