在家居建材行業，隨（suí）著資（zī）本市（shì）場的不斷加入，使得（dé）整個行業的競爭也日益激烈，麵對激烈的市場和同質（zhì）化嚴重（chóng）的現象，越來越多企業都在審視自身，開始重新（xīn）練就（jiù）新技能，將為企業的未來發展提供更多方向，可是，在行業內的（de）小白來說，如何才（cái）能在營銷道路上走出不同呢？ 優質且個性化的服務為主 在衣櫃企業之間產品（pǐn）同質化嚴重（chóng）、難以突出產品差別的時候，競爭（zhēng）成（chéng）功的關鍵就在於（yú）衣櫃企業所提（tí）供服務的數量（liàng）與質（zhì）量（liàng）。首先，衣櫃企業（yè）要為消費者（zhě）提供真誠地售前服務、熱情地售中服務和耐心地（dì）售後服務，讓（ràng）消費者售（shòu）前售中售後都賞心悅目；然後（hòu），衣櫃企業要跟隨時代進步，不斷創新服務體係，隨著消費者需求的變化變（biàn）換服（fú）務內容與形式；最後，衣櫃企業要突出自身服務的差異化，不僅為消費者提供優質服務，還要提供個（gè）性化服務，突出自己的與眾不同，吸（xī）引消費者（zhě）的光臨。 打造獨特新穎的產品 首先，衣櫃企業可以（yǐ）開發（fā）具有新特征的新產品，用來擴展以該新（xīn）產品為中（zhōng）心（xīn）的子（zǐ）市場，增強衣櫃企業的（de）競（jìng）爭力（lì）;其次，衣櫃企業可以開（kāi）發具有（yǒu）新式樣新設計（jì）的新產（chǎn）品，用來擴展以該新產品為中（zhōng）心的子市場；最（zuì）後，衣櫃企業要拘泥於單一（yī）消（xiāo）費（fèi）市場的（de）產品，而是積極擴展不同消（xiāo）費檔次的子市場，開（kāi）發適合高端消（xiāo）費市場的高檔產品，適合中端消費市場的（de）中檔產品，適合低端消費市場的低（dī）檔產品等。以不同特征、不同（tóng）設計（jì）、不同消費（fèi）檔次的產品滿足各類消費人群的產品需要。 三駕（jià）馬車並驅塑造品牌形象 形象差異化要求衣櫃（guì）企業要通過塑造與競爭對手不同的產品、企業和品牌形象來取得競爭優勢。首（shǒu）先，衣櫃企業要（yào）建立（lì）一套專屬於自己、有一定辨識度並且美觀有內涵的視覺（jiào）識別（bié）係統，在消費者心中塑造起衣櫃企業的（de）品牌形象，並（bìng）與其他企（qǐ）業區分（fèn）開來；然後，衣櫃企業應針對競爭對手的形象（xiàng）策略（luè）和消費者的心智采取不同的策略，進（jìn）行差異化的形象宣（xuān）傳;最後，衣櫃企業要身體力行打造並維持推廣良（liáng）好的品牌形象，區別於其他企業，實現自身差異化發展。 在現今的衣櫃市場（chǎng）上（shàng），產品的同質化（huà）現象（xiàng）已愈趨嚴重，衣櫃企（qǐ）業在（zài）實現產品的差異化營銷已刻（kè）不容（róng）緩，在企業的發展道路上想要（yào）走的長遠，就應該積極的從產品、服務、和形象三方麵著手經營貫徹（chè），走（zǒu）出一條與眾不同的發展道路，這樣企業才（cái）能在未來（lái）的發展中站穩腳跟，取得勝算。