2015年（nián）已接近尾（wěi）聲，回顧這2015年衣櫃行業的整體發展（zhǎn），電商、營銷、設計是不可避（bì）免的三大關注點。具體而言，這三點為衣櫃企業注入了發（fā）展活力，但是，也讓不少企業陷入“囧”態。在這種情況下，衣櫃企業在2016年該如何發展? 電商之囧 近年來，電商在家具行業廣受（shòu）熱議，上個月結束的2015年雙11互聯網（wǎng）大促，家具（jù）業也跟著熱（rè）鬧（nào）了一番。前三（sān）甲和去（qù）年一（yī）樣，仍舊是林氏木業、全友家私、顧家家居，其中第一名的林氏木業賣了5.1億，全友和顧家（jiā）也（yě）破億了，有業內人士指出，傳統家具企業還是鬥（dòu）不過做（zuò）電商出身的家具企業。對於部分衣櫃企業而言，雙11不是為了利潤，而是為了刷臉，提高知名度；衣櫃電商和天貓淘寶，更像是提高知名（míng）度的廣告平台，而不是衣櫃企業和經銷商賴（lài）以生存的渠道。 營銷之囧 衣櫃是耐用品，一個（gè）人一輩子可能就買1-2次衣（yī）櫃，品牌即（jí）便做了較高頻率的營銷曝光，真正（zhèng）能到達“有需求”消費人群，其（qí）實比例頗低;而對於大多數沒有需求的人群，並不（bú）會記住一個衣櫃品牌。另一方麵，對於多數工廠而言，其“客戶”其實（shí）是經銷（xiāo）商，而非消費者。他們的（de）營銷更（gèng）多時候是做給經銷商看的。2015年，並不是沒有衣櫃企業做了高大上的營銷，隻是，因為是耐用品之故，這類營銷對品牌市場銷售的直接幫助比較小；而一些真正能帶來銷售的事件，比如“爆破”，對於品牌而言，則是（shì）“銷（xiāo）而不營”，隻圖一時的快感，而丟了品牌的調性。 設計（jì）之囧 在中國，當一件事被不斷提（tí）起，不（bú）斷強調之時，說明這件事（shì）沒有做得很好。在衣櫃等家具（jù）業，這（zhè）件事是“設計”。2015年，諸多家（jiā）具企業推出強調設計的原創係列，部分設計（jì）師自己創業打造了（le）自有品牌，似乎表明中國家具越來越注重設計（jì）了，市麵上叫好之聲也很多，但是（shì）否（fǒu）叫座（zuò），仍有待考驗。若以過往（wǎng）的經（jīng）驗來評判，市場是殘酷的，暢銷的永遠（yuǎn）是“沒有設（shè）計”的經典款，千（qiān）辛萬苦（kǔ）“原創”出來的產（chǎn）品，卻遭冷遇。更不（bú）爽的是，部分模仿（fǎng）的（de）企業，在落後的時（shí）間點推出相似產品，卻博得滿堂紅，原創（chuàng）企業（yè）等於（yú）做了別人的嫁妝。在產能過剩，產品同質化嚴重，市（shì）場日趨（qū）規範的衣櫃行業，究（jiū）竟是消費（fèi）者和工廠不懂設（shè）計，還是設計師不懂消費者和工廠的需求? 2015年即將結（jié）束，在這一年的發展過程中，電商、營銷、設計無疑（yí）是衣櫃企業關注的熱點（diǎn）。隻不過，在（zài）具體的過程中，還存在諸（zhū）多問題等待衣櫃企業的解決。