據稱，家具行業中不少中小企業認為品牌（pái）塑造是大企業的事情，與自身無關。隨著（zhe）家具市場競爭愈演愈烈，品牌型消費需求日（rì）趨明顯，這種觀點顯然是錯誤的。對於霸占衣櫃行業的絕大多（duō）數（shù）中小企（qǐ）業來說，不能受到此（cǐ）觀點的（de）影響，而（ér）應積（jī）極注重品牌塑造。 用“精產品”打造“大優（yōu）勢” “市（shì）場有什麽我就模仿什麽，加台設備就行”，在家具行業，部分中小企業坐著“山寨化快車”，把自己送進了墳墓。有些（xiē）小（xiǎo）企業產品品（pǐn）類（lèi）達到幾十種（zhǒng）甚至上百（bǎi）種（zhǒng），是很多大型企業產品（pǐn）品類的好多倍，但能與其龐大的產品線相配套的營銷策略（luè）、人（rén）員架構、渠道（dào）推廣投入（rù）卻是九牛一毛。小企業實力小，應該將有限的力（lì）量，集中在打造明（míng）星產品上，守正出奇，才（cái）能真正的絕（jué）處逢生。 從小處著（zhe）眼，往深（shēn）處（chù）探索，是小而美的核心訴求，傳統中（zhōng）小衣櫃企（qǐ）業更應該從（cóng）中汲（jí）取適合自己的養分，打造“專精（jīng）特新”的小產（chǎn）品，縱向深挖，塑造出具有不可（kě）替代性的爆（bào）款，才能以小博大，在同（tóng）質化泛濫的市場“絕處逢生”。 堅持精準化 提升（shēng）品牌宣傳效果 業內人士認為，品牌傳播對企業塑造品牌至關重要，但對中小企業（yè）來（lái）說，推廣品牌第（dì）一個麵臨的便是費用（yòng）和宣傳策略的難題（tí），他們一元錢恨不得掰成兩（liǎng）半花，在廣告泛濫的大環境下，需要（yào）有效（xiào）調整營銷推廣（guǎng）策略，維持低價推廣費用（yòng），保證優質營銷效果，才是王道。 中小衣櫃企（qǐ）業在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精（jīng）準公關、新媒體自（zì）營（yíng）等幾個方麵的策略（luè），一方麵盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產品的媒體，將有限（xiàn）的廣告費用按營銷節氣合理分配，將二流三流的（de）區（qū）域媒體進行搭配整合，攔截衛視（shì）的部分受眾，加強廣告創意，引起口碑傳播（bō）；另一方麵建立高執行力的（de）營銷及促銷（xiāo）團隊，做（zuò）終端到消費者之（zhī）間（jiān）的麵對麵精準化促銷，在公園、小區等人群密集（jí）區有規劃的（de）實施促銷（xiāo）活動，聯合承辦各類公益活動提高曝光率和社會形象。另外，盡（jìn）可能建立自（zì）己的自媒體平台，收集消費者粉（fěn）絲，建立會員庫，為移動精準營銷做好充足的準備，在傳統互聯網上，充分發揮網絡社區的宣傳力量，引起話（huà）題，提（tí）高影（yǐng）響。 隨著消費者對（duì）衣櫃了解不斷深入，衣櫃品牌的知名度、形象（xiàng）、口碑是選購的前提之一。中小衣櫃企業單純靠硬（yìng）碰（pèng）硬的與大企業、大品牌抗衡，定是螳（táng）臂當車困難重重。在（zài）這種形勢下，中小衣（yī）櫃企業必須（xū）瞅準機會，從小著眼，以自身優勢打造品牌。