近年來衣櫃市（shì）場行情沒有過（guò）去那麽好，但是這仍然阻（zǔ）擋不（bú）了新生衣櫃品牌的湧入。業內人士表示，衣櫃行業發展（zhǎn）“錢景”巨（jù）大，導致越來越多的投資者進駐，但是（shì），由於市（shì）場競爭（zhēng）也因此變得更為激烈，所以新生（shēng）衣櫃品牌想（xiǎng）打開市場並不是件容易事。不過，這也並不代表沒有出路。 一（yī）、衣櫃品牌競爭日（rì）趨明顯和激烈隨著越來越多新生衣櫃品（pǐn）牌的進（jìn）駐，衣（yī）櫃行業品牌競爭日趨明顯和激（jī）烈。原來衣櫃企業所熟悉的生存（cún）環境，當下都有了全新的演繹。對於新生衣櫃品牌來說，市場環境（jìng）高度成熟，橫向營銷和縱向營（yíng）銷的空（kōng）間更加細（xì）分。競爭的範圍更加廣泛、競爭內容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點可從品牌（pái）之間的競爭行為上（shàng）清楚地看到，以前衣櫃企（qǐ）業所常用的“價（jià）格戰”、“廣告戰”、“促銷戰”等單（dān）維度的競爭手段，正在被“供應（yīng）鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰略網絡競爭”等立體化競爭手段所替代（dài）。 二、新生衣櫃品牌要有自己的（de）特色對於新生衣櫃品牌（pái）來說，在激（jī）烈的品牌競爭（zhēng）中（zhōng）打開（kāi）市場並不容易。以品（pǐn）牌宣傳為例，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費用不斷上（shàng）漲，媒介（jiè）效應（yīng）因信息高度擁擠而不斷（duàn）下降;二是通路成本持續攀高。因此，隨著（zhe）生存環境（jìng）的變化，新生衣櫃品牌成長的代價劇增。 不過， “路是自己走出來的”，成長是個過程，而過程中（zhōng）難免會（huì）磕磕（kē）碰碰（pèng），而衣櫃企業（yè）需要自己努力去（qù）克服成長中的不適，隻有昂首大（dà）步向前，才能迎來發展的美好明天。因此，新生衣櫃品牌需要做好戰略決策，集中優勢突擊。具體而言，新生衣櫃品牌要（yào）具有明顯的差異化和獨特（tè）優勢，並不斷進行創新。在保證產品質量的前提下（xià），保持（chí）一定（dìng）的檔次形成自己的風格，進行細分消費群（qún）體。在同功能情況下提高產品材質和設（shè）計，在同價位的情況下增（zēng）加產品功能和服務，並正確選擇品牌銷售渠道，迅速占領市場。